– Kevin Wu, esperto di crescita internazionale di Google
Dopo due anni di forte crescita dell’e-commerce, la crescita della vendita al dettaglio è tornata alla normalità nel 2022, con due dei mercati più forti per il giardinaggio domestico che sono il Nord America e l’Europa.
Secondo un sondaggio, il 51% dei consumatori americani che hanno acquistato beni per la casa nel 2021 hanno una forte intenzione di continuare ad acquistare nuovi beni per la casa quest’anno. Questi consumatori acquistano beni per la casa per quattro ragioni: importanti cambiamenti nella vita dei consumatori, matrimonio, trasferimento in una nuova casa e nascita di un nuovo bambino.
Oltre ai mercati maturi, vale la pena guardare anche alle opportunità e alla crescita dei mercati emergenti.
Soprattutto a causa dell’elevata competitività pubblicitaria nella maggior parte dei mercati maturi, il giardinaggio domestico vedrà una crescita più importante dell’e-commerce in India e nel Sud-Est asiatico. I mercati di Filippine, Vietnam, Nuova Zelanda e India hanno mostrato una forte crescita nel primo trimestre del 2022, con un aumento del 20% nelle ricerche di giardinaggio domestico. Nei mercati emergenti, la maggior parte della crescita della ricerca nella categoria giardinaggio domestico proviene da cinque categorie chiave: stufe, condizionatori, lavatrici, arredamento per la casa e attrezzature di sicurezza.
Tornando ai mercati maturi, i prodotti con la crescita più rapida nel volume di ricerca nel 2022 sono stati: divani a motivi, in crescita del 157%; Divano floreale retrò, il tasso di crescita ha raggiunto il 126%, con uno stile altamente artistico della sedia a forma di polpo, il tasso di crescita ha raggiunto il 194%; Letto ad angolo a L/letto a castello, il tasso di crescita ha raggiunto il 204%; Un altro prodotto in rapida crescita sono stati i divani componibili, dove il termine di ricerca “comodo, oversize” è cresciuto del 384%.
Pezzi sempre più moderni della categoria dei mobili da esterno sono sedie come uova, che pendono da un telaio e funzionano sia all'interno che all'esterno. Si distingueranno anche da altri, come Parrots, che crescerà del 225%.
Colpiti dall’epidemia, anche i prodotti per la casa degli animali domestici sono stati molto richiesti negli ultimi due anni. Nel 2022, i prodotti con una crescita della ricerca più rapida sono stati divani e sedie a dondolo utilizzati appositamente per i cani, con tassi di crescita della ricerca di questi due prodotti che hanno raggiunto rispettivamente il 336% e il 336%. L'ultimo prodotto con il tasso di crescita più elevato sono state le sedie Moon Pod con un tasso di crescita del 2,137%.
Inoltre, i dati precedenti mostravano un triplicamento delle ricerche di test di gravidanza e servizi di gravidanza nella seconda metà del 2021, quindi quest'anno è possibile prestare maggiore attenzione al forte aumento della domanda per alcune categorie di neonati, compresi i prodotti relativi agli asili nido, ai bambini sale giochi e arredamento per la casa dei bambini.
Vale la pena notare che alcuni studenti universitari potrebbero essere in grado di tornare al campus quest'anno, e le forniture e le attrezzature dei dormitori universitari probabilmente vedranno un aumento significativo questo autunno.
Anche il Nord America e l’Europa, in quanto mercati maturi, sono degni di nota per le nuove tendenze e il comportamento dei consumatori nella categoria del giardinaggio domestico: protezione ambientale e sostenibilità, caratteristiche dell’esperienza del cliente AR.
Dall’osservazione dei mercati di Regno Unito, Stati Uniti e Francia, si è scoperto che i consumatori che acquistano prodotti per il giardinaggio domestico saranno maggiormente responsabili dell’aumento dei loro acquisti di prodotti sostenibili quando il marchio è in testa. Le aziende in questi mercati potrebbero prendere in considerazione l’utilizzo di materiali rispettosi dell’ambiente o sostenere programmi di sostenibilità che integrino la sostenibilità nei loro marchi, poiché ciò diventa sempre più importante per i consumatori nei loro mercati target.
L’esperienza AR è un’altra tendenza dei consumatori. Poiché il 40% degli acquirenti afferma che pagherebbe di più per un prodotto se potesse sperimentarlo prima tramite AR, e il 71% afferma che farebbe acquisti più spesso se potesse utilizzare le funzionalità AR, migliorare l’esperienza AR è fondamentale per il coinvolgimento e la conversione dei clienti.
I dati mobili mostrano anche che l’AR aumenterà il coinvolgimento dei clienti del 49%. Dal livello di trasformazione, in alcuni casi l'AR può aumentare il tasso di conversione del 90% e l'esperienza del prodotto.
Nello sviluppo del mercato del giardinaggio domestico, le aziende possono fare riferimento ai seguenti tre suggerimenti: mantenere una mente aperta e cercare nuove opportunità di mercato al di fuori delle attività esistenti; I mercati maturi devono concentrarsi sulla selezione dei prodotti e sulle tendenze del COVID-19, enfatizzando la proposta di valore in termini di design e funzionalità; Migliorare la consapevolezza e la fedeltà al marchio attraverso nuove forme di esperienza del cliente e valore del marchio.
Orario di pubblicazione: 28 ottobre 2022